跟隨著健身視頻，因新冠肺炎疫情“宅”家工作的凌云正在做瑜伽——這段時(shí)間，云健身已經(jīng)成了她每天的必修課。

防疫期間，健身行業(yè)加速線上轉(zhuǎn)型。奧運(yùn)冠軍和體育明星紛紛通過(guò)視頻分享健身心得；健身直播課琳瑯滿目，各種運(yùn)動(dòng)類型都可選擇；無(wú)論是專業(yè)體育媒體還是綜合性視頻網(wǎng)站，隨處都有健身專題——云健身場(chǎng)地的開辟，正在推動(dòng)健身場(chǎng)景的延伸和線上線下的融合，也為全民健康創(chuàng)造了更好的環(huán)境。

“在線健身”行業(yè)站上風(fēng)口

新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，人們普遍居家，避免前往公共場(chǎng)所活動(dòng)。宅在家里雖然安全，但對(duì)很多健身愛好者來(lái)說(shuō)，由于健身房、體育場(chǎng)關(guān)閉，不能前往專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地健身便成了一道難題。

為了釋放運(yùn)動(dòng)熱情，在線下運(yùn)動(dòng)遭遇瓶頸的情況下，足不出戶的線上云健身模式開始風(fēng)靡。人們的健身環(huán)境、健身方式，也在新的場(chǎng)景下悄然改變。不少依托于互聯(lián)網(wǎng)的云健身平臺(tái)做出新嘗試，推出多種在線健身課程。

例如，Keep、超級(jí)猩猩、樂(lè)刻等健身平臺(tái)均推出線上直播課程。Keep公司總經(jīng)理李新艷介紹，在防疫期間，Keep主要做了三方面動(dòng)作：第一是聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)和健身達(dá)人做了線上聚合直播大合集，形成一張“大課表”，帶動(dòng)更多人進(jìn)行居家運(yùn)動(dòng)；第二是和國(guó)家體育總局聯(lián)合研制上線“居家防疫健身指南”專題，免費(fèi)面向所有用戶打造7天訓(xùn)練計(jì)劃；第三是上線“守護(hù)健康運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟計(jì)劃”項(xiàng)目，為在家“云辦公”的企業(yè)員工提供線上運(yùn)動(dòng)支持。

事實(shí)上，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展、居民健身意識(shí)的覺醒，云健身的新形態(tài)近年來(lái)正值風(fēng)口。智研咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)人運(yùn)動(dòng)健身的方式正逐漸由無(wú)工具健身擴(kuò)展至“線上 線下”相結(jié)合，在線運(yùn)動(dòng)健身客戶數(shù)量從2014年的1040萬(wàn)人暴增到2018年的1.26億人。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，經(jīng)過(guò)防疫期間的考驗(yàn)，在線健身有望在未來(lái)繼續(xù)保持高速發(fā)展。

“在家也能上的體育課”

隨著云健身的需求增加，越來(lái)越多“新玩家”開始涌入這一領(lǐng)域。一些體育媒體平臺(tái)、綜合視頻平臺(tái)利用各自優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源布局，通過(guò)與健身機(jī)構(gòu)、媒體、體育管理部門的合作，推出一系列健身節(jié)目和資源，伺機(jī)介入泛體育市場(chǎng)，開拓新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

其中，阿里文娛旗下阿里體育聯(lián)合優(yōu)酷少兒發(fā)起了“在家也能上的體育課”項(xiàng)目。2月初上線以來(lái)，該項(xiàng)目聯(lián)合國(guó)內(nèi)體育科研機(jī)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)明星、體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等100多家合作伙伴推出體育課，直播場(chǎng)次近400場(chǎng)，全平臺(tái)共有幾百萬(wàn)人參與。目前，該項(xiàng)目還升級(jí)了“世界冠軍直播課”，持續(xù)為家長(zhǎng)和孩子們提供運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)。

蘇寧旗下的PP體育利用在體育領(lǐng)域深耕多年的資源，上線健身直播和抗疫專題內(nèi)容，為群眾居家抗疫提供指導(dǎo)和幫助?；谟脩魧?duì)健身運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容的需求猛增，PP體育推出《明星健身公開課》《30天瘦身計(jì)劃》等節(jié)目，幫助用戶在專業(yè)指導(dǎo)下居家科學(xué)健身。

為加強(qiáng)對(duì)市民居家健身的科學(xué)指導(dǎo)，北京市社會(huì)體育管理中心在防疫期間開展“居家健身動(dòng)起來(lái)”科學(xué)健身方法公益推廣活動(dòng)，鼓勵(lì)體育專業(yè)人士、健身專家、社會(huì)體育指導(dǎo)員等發(fā)揮自身專業(yè)特長(zhǎng)，分享簡(jiǎn)便易行、科學(xué)有效、適于居家練習(xí)的科學(xué)健身方法，通過(guò)“北京健身匯”“北京市社會(huì)體育指導(dǎo)員”等微博、微信公眾號(hào)和優(yōu)酷等平臺(tái)向市民發(fā)布，推廣武術(shù)、健美操、瑜伽、空竹、花棍等健身方法。

線上健身產(chǎn)品內(nèi)容待提升

在建設(shè)健康中國(guó)的背景下，公眾對(duì)運(yùn)動(dòng)健身越來(lái)越重視。當(dāng)疫情過(guò)去之后，在家運(yùn)動(dòng)的云健身方式能否延續(xù)？不少專家和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次疫情可能會(huì)成為加速在線健身行業(yè)發(fā)展進(jìn)程的利好。

李新艷說(shuō)，長(zhǎng)期來(lái)看，人們?cè)诜酪咂陂g養(yǎng)成的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣會(huì)有所保留，定期運(yùn)動(dòng)有望成為常態(tài)。這其中會(huì)迸發(fā)出很多新的形式和機(jī)會(huì)點(diǎn)，也許是未來(lái)運(yùn)動(dòng)行業(yè)新的引爆點(diǎn)。

也有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然健身直播等方式風(fēng)起云涌，但其內(nèi)容還參差不齊。如果線上健身產(chǎn)品的內(nèi)容不如人意，要想在短時(shí)間內(nèi)讓健身用戶從線下轉(zhuǎn)移到線上并不容易。只有先通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取流量，才能逐步通過(guò)量的積累實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的成功。

對(duì)于線上健身的未來(lái)發(fā)展，有專家建議，應(yīng)加強(qiáng)家庭體育研究，適時(shí)納入政府規(guī)劃，助力健康中國(guó)建設(shè)。

武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)張德勝建議，體育、教育、衛(wèi)健等部門與“互聯(lián)網(wǎng) 體育”平臺(tái)合作，盡快建立家庭體育與家庭健康指導(dǎo)體系，為每一個(gè)家庭建立“體育運(yùn)動(dòng)與健康促進(jìn)”數(shù)據(jù)庫(kù)，為家庭成員的科學(xué)健身提供多元化的精準(zhǔn)指導(dǎo)，并鼓勵(lì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門研發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需求的健身產(chǎn)品。