進(jìn)入職場的90后們，生存狀況簡直“太南了”。越來越多的90后開始加入早禿行列，成為了脫發(fā)主力軍；前段時(shí)間，又有八成90后不敢看體檢報(bào)告的新聞登上微博熱搜榜。在這背后更多的還是平時(shí)的生活習(xí)慣在作祟，熬夜、飲食無規(guī)律、沒運(yùn)動(dòng)習(xí)慣等。

 

2018年中國人健康大數(shù)據(jù)顯示，我國主流城市的白領(lǐng)亞健康比例高達(dá)76%，處于過勞狀態(tài)的白領(lǐng)接近六成。慢性病已經(jīng)成為中國人群的主要死因。此外，人口老齡化帶來的養(yǎng)老等問題也備受關(guān)注。健康管理迫在眉睫。

那么健康管理主要包含哪些內(nèi)容？產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況如何？

健康管理產(chǎn)業(yè)概況

健康管理理念興起于20世紀(jì)60年代的美國。生活方式錯(cuò)誤，比如久坐不動(dòng)、飲食不規(guī)律等導(dǎo)致高血壓、肥胖病、心腦血管疾病發(fā)病率的快速上升，是美國誕生這一理念的主要原因。近半個(gè)世紀(jì)后的中國，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的飲食結(jié)構(gòu)和生活方式也在悄然發(fā)生著變化。“你見過凌晨4點(diǎn)的北京嗎”標(biāo)榜勤奮的宣傳語以及前段時(shí)間引起熱議的996工作制，都在某種程度上反應(yīng)出了部分中產(chǎn)階層的生活節(jié)奏。

“健康管理更多的是通過非藥物的生活方式來促進(jìn)健康，減少生病和慢病康復(fù)。”妙健康CEO孔飛介紹說，“健康評(píng)估是第一步，然后會(huì)出具一個(gè)個(gè)性化的健康處方，接下來才是健康干預(yù)，包括運(yùn)動(dòng)、睡眠、營養(yǎng)、心理、慢病關(guān)鍵因子等的干預(yù)。”

記者在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，目前很多人對健康管理的概念還比較陌生，理解也較為狹窄，而且健康管理的需求也并未得到很好的滿足。“在我看來健康管理就是健康飲食和合理鍛煉。但是我現(xiàn)在基本沒有時(shí)間做這些事情，每天都太忙了。”在某大型央企工作的90后周正（化名）說道，“如果有地方可以給我提供專業(yè)的建議或者訓(xùn)練，我樂意去試試，但目前并不知道哪里可以提供這些服務(wù)。我目前能想到的只有健身房。”

作為健康服務(wù)業(yè)的分支，健康管理的發(fā)展前景巨大。2016年國家印發(fā)并實(shí)施《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》?！毒V要》中指出要實(shí)施慢性病綜合防控戰(zhàn)略，到2030年實(shí)現(xiàn)全人群、全生命周期的慢性病健康管理。并計(jì)劃健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模在2020年超過8萬億元，2030年達(dá)到16萬億元。

產(chǎn)業(yè)前景樂觀，國家政策利好，健康管理產(chǎn)業(yè)就一定能蓬勃發(fā)展嗎？

健康管理產(chǎn)業(yè)是否“叫好不叫座”

相對于英美等發(fā)達(dá)國家，我國的健康管理產(chǎn)業(yè)起步較晚。2001年，中國注冊了第一家健康管理公司，之后中國興起了一波以健康體檢為主營業(yè)務(wù)的健康管理機(jī)構(gòu)。比如慈銘健康體檢、愛康國賓以及2015年成功登陸A股的美年健康（002044.SZ）。2017年，美年健康完成收購慈銘體檢。民營體檢行業(yè)已基本形成兩大寡頭陣營，初創(chuàng)企業(yè)想要再從這個(gè)維度布局，難度較大。體檢的盈利模式已經(jīng)較為成熟，近5年來，美年健康的凈利潤節(jié)節(jié)高升。體檢服務(wù)的毛利率水平也一直較高，2016年一度高達(dá)73.21%。2019年上半年為33.66%。

 

不過，雖然我國體檢行業(yè)市場規(guī)模很大，但是體檢滲透率僅有27.5%。對三四五線城市或者農(nóng)村中的老百姓而言，他們體檢意識(shí)總體還并不是很高。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)介入健康管理行業(yè)，大批互聯(lián)網(wǎng)健康企業(yè)開始涌現(xiàn)。2014年，被稱為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療元年。諸如微醫(yī)、春雨醫(yī)生、丁香園都成功獲得大額融資。發(fā)展至2018年，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的融資總額超19億美元，呈現(xiàn)出獲投公司數(shù)量減少，但投資總額上升的趨勢。行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯，大額資金逐漸向頭部企業(yè)聚集。一位業(yè)內(nèi)投資經(jīng)理也表示，目前在投資過程中會(huì)關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，比如會(huì)在流量入口、提供解決方案和提供具體產(chǎn)品與服務(wù)的領(lǐng)域中尋找優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

隨著大量資本入局，公司估值也水漲船高。但是目前健康管理企業(yè)的盈利情況，并不像表面看的那么美好。

以提供在線問診服務(wù)起家的平安好醫(yī)生為例，經(jīng)歷兩輪融資之后，于2018年成功登陸港股。作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療第一股，其發(fā)展情況備受關(guān)注。

從財(cái)報(bào)來看，公司主要依靠家庭醫(yī)生服務(wù)、消費(fèi)型醫(yī)療、健康商城以及健康管理和互動(dòng)四大板塊獲取收入。2019年上半年平安好醫(yī)生營收同比增長102.4%，實(shí)現(xiàn)22.73億元，但是公司凈利潤依舊延續(xù)虧損狀態(tài)，不過虧損幅度收窄近40%。作為一家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，其核心運(yùn)營指標(biāo)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。截止2019年6月30日，公司的注冊用戶達(dá)2.89億，MAU和MPU分別為6270萬和222.9萬，增速分別為29%和61%。

具體到四大業(yè)務(wù)板塊，健康管理及健康互動(dòng)業(yè)務(wù)的毛利率最高。此塊業(yè)務(wù)收入主要來源于廣告。

 

為了增強(qiáng)客戶粘性，平安好醫(yī)生設(shè)置了健康頭條板塊，其中不僅涉及當(dāng)下十分火熱的直播和小視頻領(lǐng)域，還涉及有健康評(píng)測、健康課程以及各種垂直領(lǐng)域的欄目，比如減肥、美食、慢病等。如此來看的話，平安好醫(yī)生做的健康管理和互動(dòng)業(yè)務(wù)，感覺更像是健康教育。

據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，毛利率最低的健康商城業(yè)務(wù)是目前公司營收的主要來源。2019年上半年，健康商城收入達(dá)14.55億元，同比上漲60.9%，營收占比超60%。雖然核心業(yè)務(wù)為在線醫(yī)療，但是公司現(xiàn)在卻是頗具醫(yī)療電商的氣質(zhì)。不過由于背靠平安集團(tuán)這棵大樹，平安好醫(yī)生在商業(yè)保險(xiǎn)領(lǐng)域倒是有不小的想象空間。對于公司未來的發(fā)展情況，平安好醫(yī)生CEO王濤則是信心滿滿，表示公司盈利指日可待。此外，好大夫在線、春雨醫(yī)生也在不斷探索更好的盈利方式。

不僅如此，健康管理行業(yè)中的一些垂直領(lǐng)域在近年來都有獲得資本關(guān)注，諸如心理、睡眠、體重管理和經(jīng)期管理領(lǐng)域等。具體到公司，比如成立于2013年的美柚和智能睡眠硬件Sleepace享睡等。其中以“工具+社區(qū)+電商”進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局的美柚，在2016年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。

專業(yè)人才匱乏

健康管理行業(yè)需要專業(yè)的人才來提供服務(wù)。但我國的健康管理師還處于起跑階段，2005年國家才開始建立這個(gè)職業(yè)，發(fā)展至今還有很多人并未聽過健康管理師這個(gè)職業(yè)，對營養(yǎng)師的了解相對要更多。健康管理迫在眉睫，對健康管理師的需求也更是迫在眉睫。

據(jù)中國衛(wèi)生網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，健康管理的從業(yè)人數(shù)沒有準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，大概在10萬人以上，享受科學(xué)、專業(yè)的健康管理服務(wù)的人數(shù)只占總?cè)藬?shù)的萬分之二，與美國70%居民能夠在健康管理公司或企業(yè)接受服務(wù)的情況相去甚遠(yuǎn)。作為朝陽產(chǎn)業(yè)中的核心成員，長期來看，健康管理師大有可為。