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        東芝冰箱能否卷土重來

        來源:常山信息港 發(fā)表時間:2019-10-29 12:54

        2015年退出中國內(nèi)地市場后,沉寂已久的東芝白電近日宣布,以推出星級料理冰箱“芝味系列”新品為契機,要重啟中國內(nèi)地市場。

          2016年3月,美的宣布以537億日元(約合4.73億美元)收購東芝所持白色家電業(yè)務(wù)80.1%股權(quán),獲得了東芝品牌40年全球授權(quán)。此前,美的曾表示,將利用公司在全國的數(shù)千家專賣店網(wǎng)絡(luò)和電商網(wǎng)站,幫助東芝重新進(jìn)入中國內(nèi)地市場。

          東芝冰箱中國區(qū)營銷總經(jīng)理,同時也身兼美的冰箱國內(nèi)營銷總經(jīng)理的王超表示,東芝冰箱完全由獨立的市場和銷售團(tuán)隊運作,在渠道推廣上聚焦重點市場,未來將全面進(jìn)駐3C、TOP及地方核心賣場,同時在核心城市的核心商圈建設(shè)超級體驗店300家,打造500萬元以上規(guī)模標(biāo)桿店100家,提升終端用戶體驗。

          北京商報記者發(fā)現(xiàn),此次東芝冰箱主要瞄準(zhǔn)國內(nèi)的高端市場,最高價格達(dá)25999元。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,我國售價8000元以上的高端冰箱市場,國產(chǎn)品牌的銷售占比已從2015年的18.7%上升至2019年的29.7%。同時,外資、合資冰箱品牌在中國高端冰箱市場的占比則從2015年的29.8%一路下滑至2019年的19%。“這恰恰是東芝冰箱在中國市場的新機會,那就是成為高端冰箱品牌的新選擇。未來幾年東芝冰箱將會保持著翻倍增長勢頭,目標(biāo)只有一個,那就是中國冰箱市場合資品牌第一。”王超說。

          但東芝冰箱的復(fù)蘇之路恐怕并非坦途。據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測顯示,其國內(nèi)的市場份額僅為0.24%,銷售排名第19名。東芝冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報記者表示,東芝冰箱目前運作得比較多的是日本產(chǎn)品,接下來要拓展中國的產(chǎn)品。因此,未來將把產(chǎn)品線進(jìn)一步拓寬,主要加強意式風(fēng)冷三門、十字、法式、對開門的產(chǎn)品開發(fā)與布局,到明年8月,東芝冰箱將有16款SKU陣容上市。

          產(chǎn)業(yè)觀察家許意強表示,“本土品牌上漲、合資品牌下滑”背后,除了外資合資品牌在冰箱核心技術(shù)上創(chuàng)新不足、產(chǎn)品迭代緩慢,更為重要的是如今國產(chǎn)品牌崛起,持續(xù)搶占外資品牌市場份額。

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