高考首日，新一期的《營造紅花榜》也很巧合地在同一天迎來放榜。

    回望來時路，車企也在一步步成長，營銷的步伐也從互相啟迪到自成一派，這其中不僅有一眾自主自主品牌，也有深深扎根在中國市場的外國品牌。

 

    上汽通用五菱：聯(lián)名盒馬推出螺螄粉粽子

 

    6月1日，一對“有味道”的朋友宣布攜手搞事情了！

 

    繼去年推出五菱牌螺螄粉，聯(lián)名喜小茶之后，再一次在美食圈開辟新產(chǎn)品。上汽通用五菱與藍朋友盒馬聯(lián)名推出螺螄粉粽，并在6月1日提前限量上線盒馬APP平臺。通過盒馬APP下單購買螺螄粉粽的用戶，還能獲得限量贈送的五菱幻彩口罩。

 

    對于上汽通用五菱而言，擅于跨圈層營銷的它早已火出圈外，但此前推出五菱螺螄粉時用戶能夠獲取的渠道有限，此次選擇與生鮮電商平臺合作，一方面能方便更多的用戶能夠關(guān)注到這次的跨圈合作，另一方面也能讓用戶獲得更為便捷的購買體驗，參與到雙方的跨界營銷活動中。

 

    領(lǐng)克：領(lǐng)克02Hatchback上市

 

    6月1日，號稱“國產(chǎn)小鋼炮（參數(shù)|圖片）”的領(lǐng)克02Hatchback（參數(shù)|圖片）在寧波迎來正式上市，同時領(lǐng)克汽車運動體驗中心（MEC）也也正式在寧波國際賽道舉行了揭幕儀式。

 

    以“天生馭望，你我皆燃”為主題的的上市發(fā)布會現(xiàn)場被品牌方打造成都市游樂場并在線上同步直播，整場賽道嘉年華包含賽道巡游、Co客跨圈市集、夢想車庫、漂移表演、卡丁車挑戰(zhàn)區(qū)以及賽道模擬體驗等多項“領(lǐng)克賽道盲盒”可供用戶打卡解鎖。

 

    而且，新揭幕的領(lǐng)克汽車運動體驗中心（MEC）也將成為品牌首個集品牌展示、賽車體驗、駕駛培訓(xùn)、休閑娛樂于一體的泛汽車文化潮流體驗中心。

 

    同時，天貓潮liveX天貓汽車#潮力全開縱情玩車#主題活動也于6月1日著陸領(lǐng)克汽車運動體驗中心，同步聯(lián)動多品牌發(fā)聲，向潮車玩家傳遞多元玩車文化及爆款趨勢好物。領(lǐng)克「極速駕享」賽道特訓(xùn)課程也在天貓開啟全網(wǎng)首發(fā)，供品牌粉絲體驗專業(yè)的賽道駕駛培訓(xùn)。

 

    品牌成立五年來，領(lǐng)克主張用跨越傳統(tǒng)維度的“圈粉”方式，打造“不可復(fù)制”的獨特體驗，在打造“汽車潮牌”獨特品類的同時，不斷投入性能與汽車賽事運動領(lǐng)域，進一步豐富了領(lǐng)克品牌的文化印記。領(lǐng)克汽車運動體驗中心的揭幕，不僅為用戶打造了線下汽車運動的“大本營”，更打造了領(lǐng)克創(chuàng)造極致體驗、創(chuàng)新體驗營銷場景的重要落地載體。

 

    歐拉：舉辦“潮咖智造局”寵粉趴

 

    6月1日，歐拉（參數(shù)|圖片）在長城汽車天津工廠舉辦了一場主題為“潮咖智造局”的寵粉趴。據(jù)了解，“潮咖智造局”主題活動是品牌方特地為歐拉白貓（參數(shù)|圖片）車主舉辦的體驗活動，至今已舉辦第二季。天津工廠作為歐拉白貓及小野貓版車型的“誕生地”，此次特地在兒童節(jié)期間邀請用戶和小朋友回家“擼貓”，深入工廠內(nèi)部探秘“智”造基因，為用戶帶來專屬福利。

 

    在廠區(qū)工作人員的講解下，用戶和小朋友們依次參觀了高精度沖壓車間、數(shù)字化焊裝車間、全自動涂裝車間、高標(biāo)準(zhǔn)總裝車間，實地感受歐拉白貓的整個制造過程。

 

    除了能近距離參觀工廠以外，歐拉白貓還在工廠內(nèi)舉辦了一場國潮轟趴，現(xiàn)場設(shè)置T臺展示區(qū)、童趣潮玩區(qū)、變裝體驗區(qū)等區(qū)域供用戶打卡體驗。同時，搭配國潮風(fēng)拉花的歐拉白貓與即將于下半年上市的歐拉白貓小野貓版車型也亮相現(xiàn)場，吸引著“愛貓人士”打卡合影。

 

    活動現(xiàn)場，小朋友們在童趣潮玩區(qū)用自己的想象在紙上為歐拉白貓創(chuàng)作獨特造型，又或是登臺在T臺上邁出自信的步伐。來自潮流音樂廠牌的Rapper，用火力全開的潮音秀唱出歐拉白貓的潮酷態(tài)度。

 

    以用戶為中心，與用戶玩在一起是歐拉品牌的營銷邏輯，在這場節(jié)日聚會中，舉家前往的用戶不僅帶著孩子參加了一場不一樣的兒童節(jié)，也增強了他們與品牌及歐拉白貓的情感距離。立志要打造養(yǎng)成系品牌的歐拉，也正是用著獨具品牌特色的營銷方式與用戶互相陪伴、共同養(yǎng)成。

 

    比亞迪：向電競?cè)M發(fā)

 

    6月5日，比亞迪官方宣布申請出戰(zhàn)“峽谷”，與深圳V5電子競技俱樂部達成官方戰(zhàn)略合作伙伴，與熱血的召喚師們并肩作戰(zhàn)。

 

    英雄聯(lián)盟全球總決賽作為全球關(guān)注度最高的電子競技項目之一，至今已舉辦十年。而S112021英雄聯(lián)盟全球總決賽將于11月在深圳舉行，此次比賽也首次引入主流媒體作為承辦方，是電競賽事進入主流視野的一次重要機遇。

 

    同時，隨著越來越多的汽車品牌向電競領(lǐng)域嘗試突破跨圈，深圳作為比亞迪的大本營，贊助本地電競俱樂部自然也成為其向電競領(lǐng)域展開跨界營銷的新契機。

 

    雪佛蘭：暢巡米奇魔法盲盒快閃秀

 

    在雪佛蘭看來，今年的六一兒童節(jié)既屬于小兒童，同樣也屬于大兒童。

 

    6月1日，雪佛蘭推出限量188臺的迪士尼聯(lián)名限量版車型——暢巡（參數(shù)|圖片）米奇魔法版，并于1日-6日期間在東方明珠廣場打造雪佛蘭純電暢巡米奇魔法盲盒快閃秀。

 

    在東方明珠塔的下方，一個巨大的米奇盲盒映入眼簾，走入盲盒內(nèi)部仿佛穿越時空來到兒時想象中的魔法世界。活動現(xiàn)場的氣球小丑、泡泡表演、娃娃機、盲盒機等互動體驗吸引了諸多用戶及網(wǎng)紅博主前來打卡，參與現(xiàn)場活動并發(fā)布打卡體驗還有機會獲得米奇魔法版專屬禮盒。

 

    作為聯(lián)名限量打造的車型，由車大燈延伸至車尾的漸變星空拉花是來自于1940年上映的《幻想曲》中的米奇學(xué)徒造型，車內(nèi)的天窗、座椅、副駕駛面板以及車機系統(tǒng)也都充滿著各式各樣的迪士尼相關(guān)元素，購車用戶可享受上海迪士尼的禮賓服務(wù)。

 

    一直以來，雪佛蘭與迪士尼的聯(lián)名合作每年都會玩出新的花樣，此次在兒童節(jié)期間選擇在上海地標(biāo)建筑開啟新車上市+體驗營銷的活動，也是品牌持續(xù)在吸引家庭用戶和熱衷迪士尼文化的粉絲所做的新一輪跨界營銷。