要說今年夏天有什么值得全球關(guān)注的事情，那必然是延期舉辦的東京奧運會了。

    借著奧運會的為體育行業(yè)帶來的熱度，許多汽車品牌如上汽大眾、領(lǐng)克、小鵬汽車在電競、籃球等細(xì)分領(lǐng)域舉辦營銷活動，竭力拓展新的用戶圈層，提升品牌的多元形象。

 

    上汽大眾：ID。4X帶電助力KPL春決

 

    6月26日，2021KPL春季賽迎來終極之戰(zhàn)?？倹Q賽在上海靜安體育中心·體育館舉行，南京Hero久競、廣州TTG上演巔峰對決，雙方鏖戰(zhàn)7局戰(zhàn)至巔峰對決，最終南京Hero久競斬獲2021KPL春季賽總冠軍。

 

    作為比賽贊助方之一的上汽大眾，ID。4X全程帶電助陣春季決賽全過程。尤其是在每一場比賽的出軍時刻，ID。4X都會加電前來，強勢收割每位觀看比賽的用戶的注意力。

 

    隨后，作為甲方爸爸的上汽大眾還為用戶帶來了“附加賽”，邀請DYG蕭玦、AG超玩會一諾、QGHappyFly帶來了一場“帶電吐槽秀”。

 

    在QGHappyFly爆梗的時候，還小小的驕傲了一番，聲稱自己有稀缺的與劉亦菲同款的花木蘭FMVP皮膚。其實，作為ID。4X代言人的劉亦菲，亦飾演過經(jīng)典的花木蘭一角色。

 

    所以像上汽大眾跨界電競?cè)樱c王者榮耀展開聯(lián)合營銷，將產(chǎn)品與本土游戲深度捆綁，確實能借勢在中國市場更好的推廣ID。4X。

 

    領(lǐng)克：領(lǐng)克05×虎撲

 

    6月26日，領(lǐng)克聯(lián)手虎撲合力舉辦籃球挑戰(zhàn)賽，邀請虎撲JRs秀出行云流水的花式控球技術(shù)。

 

    在6月26日-7月10日報名期間，參賽選手以個人為單位在線上或當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商處進行報名，即可參與#05比自信#HaloMan籃球挑戰(zhàn)賽“1V1對抗賽”。

 

    據(jù)悉，此次籃球挑戰(zhàn)賽將在今夏覆蓋北京、成都、杭州等17座城市舉行，17個城市冠軍將再次進行比拼，決選出全國總冠軍。獲得城市賽和全國總決賽名次的選手還能獲得球鞋、領(lǐng)克05（參數(shù)|圖片）購車優(yōu)惠券等獎品。

 

    作為極為強調(diào)運動屬性的領(lǐng)克，與國內(nèi)起家較早的體育類社區(qū)網(wǎng)站進行聯(lián)合營銷，想必也是想趁著夏日，繼續(xù)與當(dāng)下最熱的體育行業(yè)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，擴大品牌的用戶圈層。

 

    小鵬汽車：與NBA中國達成官方市場合作伙伴

 

    6月22日，小鵬汽車宣布與NBA中國共同宣布達成官方市場合作伙伴關(guān)系。

 

    隨著雙方正式開展合作，未來三年里，雙方將推出一系列聯(lián)名產(chǎn)品。小鵬汽車將圍繞NBA3X等重要賽事活動推出創(chuàng)新營銷方案，并作為官方市場合作伙伴深度參與。

 

    同時，小鵬汽車還將在品牌展示、營銷推廣、鵬友體驗活動等方面融入NBA元素，為熱衷于小鵬汽車、熱愛NBA的用戶提供更多驚喜和福利。

 

    作為造車新勢力，小鵬汽車此次以體育營銷為突破口，發(fā)力熱衷于NBA文化的用戶圈層，加強與年輕群體之間的紐帶，進而提高品牌的影響力。

 

    東風(fēng)本田：XR-V百萬合伙人潮流之旅

 

    6月26日，對于東風(fēng)本田而言，又是一個值得慶賀的大喜之日。

 

    活動當(dāng)天，東風(fēng)本田在大本營武漢舉辦了一場主題為“見證百萬探尋不止”的XR-V（參數(shù)|圖片）合伙人潮流之旅活動，迎來XR-V第一百萬臺的現(xiàn)場交付里程碑時刻。

 

    活動現(xiàn)場，東風(fēng)本田汽車有限公司副總經(jīng)理潘建新將XR-V百萬特制鑰匙交付給第100萬位車主，并表示“一百萬絕不是一個單純的數(shù)字，它意味著100萬份真金白銀的信賴，100萬顆年輕的心對有車生活的憧憬，也是100萬份攜手同行的責(zé)任。”

 

    同時，品牌方還邀請奇葩說辯手肖驍擔(dān)任潮流分享嘉賓，親臨現(xiàn)場為XR-V加冕。

 

    6月27日，XR-V百萬合伙人潮流之旅也隨即開啟，與潮流探尋大使于朦朧一同環(huán)游江城，打卡江城的魅力地標(biāo)。

 

    XR-V上市6年以來，不斷升級自身以滿足用戶對小型SUV領(lǐng)域的功能需求，在營銷上借力《我是歌手》、《中餐廳》等節(jié)目大展品牌時尚娛樂精神，并開展《探尋X美食季》、《80萬X合伙人》等活動，以較為穩(wěn)健的營銷方式不斷提高提高品牌聲量。