2022年北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺冠軍谷愛凌直播首秀。開播十五分鐘，直播間觀看人數(shù)就達(dá)到了114萬，截至晚上21:00，谷愛凌直播間觀看人次達(dá)1662萬人次，直播間點贊量高達(dá)1億，谷愛凌粉絲達(dá)1706.1萬。

　　如何握住流量密碼，找到王濛和她的朋友們

　　作為四年一屆的盛會，冬奧會無疑是所有人關(guān)注的焦點，“現(xiàn)在只有冬奧相關(guān)有流量，其他的都話題都做不起來，”不少從事微博和抖音相關(guān)的內(nèi)容運營人士告訴記者。而這場流量盛宴的重要組成除了常規(guī)的賽事實況與各種比賽衍生話題外，還有運動員直播連麥。

　　在場次堪比春節(jié)檔的運動員直播連麥中，冬奧流量密碼也浮出水面。

　　“我的眼睛就是尺！”

　　“你摔倒了是自己摔的跟別人沒有關(guān)系”

　　“這是什么表演？我懷疑他要搶一個鏡頭！”

　　這個冬奧的絕對頂流一定是王濛，她以一己之力教會了全中國人短道速滑的專業(yè)規(guī)則，帶起了一陣“短道速滑熱”。因此在運動員直播上，王濛也是流量的中心，由于王濛本人性格開朗表現(xiàn)力極強，再加上她在短道圈的好人緣，“王濛和她的朋友們”的模式成為了冬奧直播最簡單粗暴的“成功公式”。

　　在不久之前的直播中，即便武大靖并未現(xiàn)身連麥，但光是閃現(xiàn)王濛直播間給她刷幾個“火箭”就足以成為熱門話題，隔日“武大靖被王濛踢出直播間”毫不意外地登上熱搜。據(jù)新抖數(shù)據(jù)，近一個月王濛進(jìn)行14場直播，累計觀看人數(shù)破2931萬。

　　由于短道速滑一直以來都是中國隊優(yōu)勢項目，加之王濛的“科普”，短道速滑隊在互聯(lián)網(wǎng)中都頗具人氣，情況與夏奧會時的中國乒乓球隊十分類似。這種人氣不僅局限于明星運動員，而是拓展至了整個短道速滑運動，包括外籍教練金善臺與安賢洙。

　　在本屆冬奧會中，爆紅的除了運動員還有外教。由于外貌出眾且人生經(jīng)歷曲折，安賢洙在本屆冬奧會中備受關(guān)注，“想要更加了解安教練”一定程度上已經(jīng)變成了網(wǎng)友的剛需，甚至不少網(wǎng)友看比賽時也直唿需要“安教練直拍”。據(jù)記者統(tǒng)計，截至目前安賢洙已參與至少三個平臺的直播連麥。無論是談及在中國任教的感受，還是自己的家事，相關(guān)直播片段的二次傳播播放量也在百萬級，看來“顏值法則”即使是在競技體育圈也能奏效。

　　由于地理環(huán)境的影響，國內(nèi)冰雪項目運動員大多為東北籍，因此有人開玩笑稱北京冬奧會的官方語言除了英語和法語外還有東北話。而東北話則天然就是直播行業(yè)的“流量密碼”，一直以來網(wǎng)上都流傳著那么一句話“東北的輕工業(yè)是直播，重工業(yè)是燒烤”。

　　在目前已經(jīng)進(jìn)行的多場直播中，“林孝埈學(xué)東北話”、“安賢洙學(xué)東北話”、“金博洋說自己妹有口音”等東北話屬性話題流量頗高。當(dāng)東北運動員遇上冬奧直播，綜藝效果自然拉滿。

　　大廠爭搶冬奧運動員，玩跨界可能是個下下策

　　眼花繚亂的運動員直播背后是互聯(lián)網(wǎng)大廠對于北京冬奧流量的一場爭奪戰(zhàn)。

　　由于賽事直播版權(quán)嚴(yán)格，因此對于短視頻和圖文起家的不少互聯(lián)網(wǎng)平臺而言，直接通過比賽進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化的可能性基本為零，只能從運動員入手。而奧運冠軍與明星運動員自然是這其中的“硬通貨”。

　　據(jù)記者統(tǒng)計，在抖音、快手、B站、小紅書上直播運動員的重合度很高，短道速滑運動員依然是直播的“紅人”。但即便如此，不同的平臺間也顯示出了微妙的差異化。

　　抖音直播基本上形成了“王濛和她的朋友們”的固定模式，從“全民的小兒子”李文龍到前奧運冠軍周洋，王濛抖音直播間基本上就是短道速滑隊的全明星陣容。而B站則更為多元化，不僅涵蓋了冰上雪上項目，同時還邀請到了被網(wǎng)友稱為“千金”的俄羅斯奧運代表隊花樣滑冰運動員謝爾巴科娃。小紅書則選擇了與抖音類似的“一人圓心多點發(fā)散”模式，短道速滑世界冠軍韓天宇先后與任子威、林孝埈、安賢洙等人直播連麥。

　　在這場直播PK戰(zhàn)中，快手陣營人數(shù)最多、覆蓋面最廣。據(jù)財經(jīng)不完全統(tǒng)計，截至目前有超過20位運動員參與快手直播活動，項目從熱門的短道速滑、花樣滑冰到相對冷門的單板滑雪、速度滑冰等，覆蓋面極廣。

　　但這種“人海戰(zhàn)術(shù)”似乎并不那么奏效，據(jù)觀察在各大論壇中被反復(fù)討論與二次傳播的內(nèi)容源自快手直播的內(nèi)容相對較少。這很大程度上與直播的內(nèi)容形式有關(guān)，據(jù)快手官方海報，本次冬奧快手直播主打“跨界直播”，即邀請其他領(lǐng)域紅人與奧運冠軍一同直播。但事實上這種高人氣+高話題的模式并沒有實現(xiàn)1+1>2的效果。

　　在今天的直播活動中，快手將奧運冠軍任子威、外籍教練安賢洙、網(wǎng)紅丁真和主持人黃健翔湊在了一起，單個拿出來都擁有絕對的吸引力，但放在一起的違和感卻沖出了屏幕。

　　有觀看直播的網(wǎng)友表示：“如果不是丁真趕飛機提前離場，我應(yīng)該會尬死在直播間”，“四個人里普通話好的只有一個，漢語好的只有兩個”。由于缺少共同話題，明星嘉賓的堆砌反而成了扣分項。

　　雖然大家常稱唿知名運動員為體育明星，但歸根到底他們并不是長時間暴露在鏡頭下的人群，面對陌生場景與陌生人大多數(shù)運動員很難產(chǎn)生熟練的應(yīng)對。而直播與訪談是截然不同的內(nèi)容產(chǎn)品，并不單純強調(diào)信息增量，而需要營造良好的聊天氛圍，產(chǎn)生陪伴感，這種情況盲目跨界便顯得不合時宜。短視頻平臺想要抓住冬奧的流量僅抓住奧運冠軍可不夠。

　　還有兩天北京冬奧會就將閉幕，離開冬奧，平臺又將如何面對手中的運動員IP呢？

　　經(jīng)過冬奧，運動員的流量價值已經(jīng)被驗證，互聯(lián)網(wǎng)大廠都將運動員IP納入自己的內(nèi)容生態(tài)，但離開冬奧會這樣的大賽背景，想要長久地將這些IP盤活則是一個關(guān)鍵課題。不同于一般網(wǎng)紅與明星，運動員技能突出，但身份也特殊，需要在IP和流量之間尋找微妙的平衡。

　　截至目前運動員中IP化最成功的莫過于跳高運動員張國偉，他靠“龍吸水”在抖音有三千多萬的粉絲，經(jīng)常上傳搞怪視頻，甚至有了“國偉化”的網(wǎng)絡(luò)熱梗。但這又是難以復(fù)制的，對于更多的運動員而言，如何在互聯(lián)網(wǎng)中找到自己的位置并不是一件簡單的事情。這需要平臺的智慧。