Web3風聲漸起，并對Web2社交平臺的中心化機制造成了沖擊。對于Web2來說，互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，往往通過獲取大量個人數(shù)據(jù)從而精準營銷獲得盈利。然而，正在興起的Web3社交公司，反其道而行，他們希望建立一家不掌握用戶數(shù)據(jù)、讓用戶能完全掌控自己數(shù)據(jù)使用權(quán)的社交平臺，這無疑與Meta等社交巨頭的核心業(yè)務，有著不可調(diào)和的沖突。

　　Web3能否實現(xiàn)打造去中心化的社交平臺的愿景？在未來，Web3社交又有可能取代Web2存在嗎？

　　Web3社交公司正在興起

　　可以說，Web3是技術(shù)發(fā)展推動下的必然趨勢，正如從Web1到Web2，然后隨著技術(shù)的進一步推進與升級，就必然會走向Web3。

　　Web1是互聯(lián)網(wǎng)的第一個發(fā)展階段，這個階段從1994年一直延續(xù)到2004年。Web1階段，用戶是單純的內(nèi)容消費者，內(nèi)容由網(wǎng)站提供，典型例子就是新聞門戶網(wǎng)站，用戶之間很少交互。當然，Web1并非完全沒有交互或支付功能，只是這些功能因為轉(zhuǎn)賬基礎設施無法保障安全性而受到很大限制。

　　顯然，雖然Web1是建立在開放的、分散的和社區(qū)管理的協(xié)議之上，但Web1只是一個可讀的網(wǎng)絡，用戶在Web1時代，無法與頁面的內(nèi)容進行交互。并且，隨著用戶數(shù)量的增加，Web1問題越來越多。

　　Web2的誕生，主要是為了克服Web1限制，與Web1相比，Web2主要優(yōu)勢是用戶可以和網(wǎng)絡交互。事實上，正是用戶對社交屬性的需求才催生出了如今許多互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的誕生。人們可以在TWitter、微博上分享日常，也可以在APP上評價或售出商品?；ヂ?lián)網(wǎng)由被動地接收信息迭代為主動創(chuàng)造信息。

　　這種更具互動性的全新互聯(lián)網(wǎng)體驗為用戶帶來了許多新的功能，并提升了用戶體驗。但問題也隨之而來，并且直到今天也一直無法徹底解決，那就是：用戶如果要使用這些新功能，就必須授權(quán)中心化的第三方平臺管理大量數(shù)據(jù)。因此，這些中心化的實體在數(shù)據(jù)和內(nèi)容權(quán)限方面被賦予了巨大的權(quán)力和影響力，大量的通信和商業(yè)行為都集中在少數(shù)科技巨頭所擁有的封閉平臺上，比如谷歌、Meta、亞馬遜等等，而這個模式一直運行到今天。

　　在Web2的核心模式下，人們的生活幾乎是被幾大互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭操縱著的。這就給Web3的產(chǎn)生，帶來了契機。Web3基于區(qū)塊鏈而存在，承諾將隱私和數(shù)字身份還給用戶，同時由于非同質(zhì)代幣（NFTs）和去中心化應用（dApps），實現(xiàn)了新的互動水平。

　　從這個角度看，Web3代表了一種打破這種壟斷控制的愿景——基于區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建的Web3平臺和應用程序不會由巨頭所有，而是由每個用戶擁有，他們將通過幫助開發(fā)和維護這些服務來獲得所有權(quán)。Web3的愿景是，以開源協(xié)議為基礎，以商業(yè)作為接口，提供方便的訪問和其他更多特性。

　　基于Web3的特性，Web3對Web2社交平臺的中心化機制造成了沖擊。作為臉書、推特、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭的“對立面”，Web3社交公司正在興起。僅2021年以來，就有Debank、CyberConnect等十多家Web3社交公司宣布成立或者獲得進一步融資，資本們紛紛押注這一賽道。

　　Web3社交公司不約而同希望自家的產(chǎn)品更加去中心化和自由，讓用戶可以完全或者基本掌握自己提供的數(shù)據(jù)。就像想要在公共問題上發(fā)聲時，人們首先會選擇推特和微博；在情感或者顏值社交上，優(yōu)先選擇soul和探探一樣。Web3社交公司希望打造一個在Web3或者加密世界中進行社交的產(chǎn)品。這個產(chǎn)品的特征是去中心化、數(shù)據(jù)只屬于自己、可以匿名且保證安全性。

　　社交平臺大戰(zhàn)再起

　　圍繞Web3，社交平臺似乎開啟了一個新的時代。一方面，Meta、TWitter、Google等巨頭都發(fā)現(xiàn)了這群想要取代自己的公司，并且積極擁抱Web3。畢竟當前的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們不僅有強烈的危機意識，同時也有強烈的創(chuàng)新意識，比如像谷歌、蘋果之類的巨頭都投入了巨大的資金在對未來的技術(shù)進行研究。

　　1月20日，推特宣布推出新功能，將擁有NFT的用戶頭像顯示為六邊形，這也被業(yè)內(nèi)認為是互聯(lián)網(wǎng)巨頭向Web3轉(zhuǎn)型的第一次嘗試。而幾乎同一時間，Meta、Youtube、Reddit、Google都宣布嘗試推出NFT產(chǎn)品，加入Web3產(chǎn)品的研發(fā)中。Google母公司AlphabetInc.的首席執(zhí)行官SundarPichai則直接表示，該公司正在監(jiān)控區(qū)塊鏈行業(yè)和Web3的發(fā)展。他表示許多科技公司都在涌入該領(lǐng)域并擁有數(shù)億美元的投資，Alphabet可能很快也會效仿。

　　另一方面，Web3社交正代表著一種新風潮，沖擊和改變著當前的時代。人們似乎需要一個在Web3或者加密世界中進行社交的產(chǎn)品，能匯集全球用戶的共識。以LensProtocol為例，LensProtocol擁有人們熟悉的社交媒體功能，比如個人資料、評論、轉(zhuǎn)發(fā)帖子等。但與過去社交媒體不同的是，LensProtocol是由NFT驅(qū)動的，所以用戶擁有并控制所有的內(nèi)容。

　　根據(jù)LensProtocol在推特上的介紹，這些NFT可以用于管理粉絲，甚至可以在市場上交易。NFT是非同質(zhì)化代幣，與比特幣等同質(zhì)化代幣不同，每個NFT都是獨一無二、不可分割的，這也是NFT最重要的價值。因為有區(qū)塊鏈技術(shù)的支持，即便旁人也能夠下載、截取NFT作品，但NFT作品持有者卻能夠通過數(shù)字證書追蹤等方式來證明自己手中NFT的原始唯一性。

　　因此，NFT在Web3社交平臺中可以是一個段子、一張圖片、一篇文章。在Web3社交平臺發(fā)布的每篇原創(chuàng)文章NFT或者圖片NFT都只有一份，只有第一個上傳的用戶才能擁有每篇原創(chuàng)文章NFT或者圖片NFT的使用權(quán)，并且可以設置它的使用范圍、如何使用。

　　不管是圖片、音樂、視頻或者其他藝術(shù)作品，人們在Web3所創(chuàng)造的內(nèi)容，Web3社交平臺都可以通過NFT激勵用戶，使其更具有持續(xù)性。

　　從資本角度來看，在Web3領(lǐng)域擁有數(shù)億美元投資的科技公司、投資機構(gòu)已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，而超過10億美元且為大眾所知的就有：a16z、紅杉資本、Paradigm等。其中，a16z已經(jīng)先后投資了Facebook、TWitter等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，現(xiàn)在又再次將目光轉(zhuǎn)向了Web3。a16z在去年6月份完成了22億美元的加密貨幣基金融資，如今則繼續(xù)在Web3領(lǐng)域押上重注。

　　顯然，不論是哪個時代，只要技術(shù)出現(xiàn)新的變化，就有可能誕生出新的巨頭。比如，從Web1到Web2的時代，在谷歌的壟斷下，就誕生出了facebook、推特這樣的社交巨頭。在中國也是如此，盡管有阿里巴巴與騰訊的壟斷，但依然可以誕生了字節(jié)跳動這樣的顛覆者。因為每一個時代所形成的大企業(yè)，由于其企業(yè)自身過于龐大之后，就很難在戰(zhàn)略上作出徹底的轉(zhuǎn)型與取舍，就必然沒有新型的挑戰(zhàn)者那種輕裝上陣的優(yōu)勢。

　　Web2社交會被Web3社交替代嗎？

　　Web3社交平臺是一套充滿想象力的架構(gòu)，它可以直接回答Web2最令用戶困擾的問題。顯然，在許多方面，Web3提出的解決方案與社交網(wǎng)絡提供的解決方案正好相反，對用戶、創(chuàng)作者和開發(fā)者來說都更有利，更看重團隊和個人的輸入端，而不是讓網(wǎng)絡所有者或運作方擁有更多的掌控權(quán)。這就引出了另一個問題：如果這對于更多人會更有利，那么Web3會取代Web2嗎？又為什么不會呢？

　　事實上，雖然Web3聲稱能夠?qū)崿F(xiàn)去中心化，但是歸根到底，從客觀事實來看，去中心化卻只是一種理想——去中心化只能在技術(shù)的推動下，朝著更加開放、平等的方向上進行發(fā)展，因為最后的中心權(quán)力還是掌握在平臺的設計者手中。

　　在特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克看來，目前Web3更像是一個“營銷流行語”，而不是現(xiàn)實。而推特聯(lián)合創(chuàng)始人Jack Dorsey則認為，Web3最終將被風險投資家所控制，從一種權(quán)力壟斷落入到另一種形式的壟斷。Jack Dorsey表示：用戶并不實際擁有Web3產(chǎn)品，Web3的實際擁有者是項目背后的風投機構(gòu)VC及其有限合伙人LP，Web3永遠不能脫離他們設定的激勵機制。最終，Web3將是一個帶有不同標簽的中心化實體。

　　這并不難理解——雖然因為基于區(qū)塊鏈的技術(shù)交易得以更加自由，更加開放，但是不是能真正的實現(xiàn)絕對的安全，卻尚未可知。那么，既然不存在絕對的安全，也不存在絕對的去中心化，夜就意味著，所謂的匿名顯然也是有限度的。

　　比如，比特幣前段時間發(fā)生的事情，在FBI查處比特幣之前，所有的虛擬貨幣以及區(qū)塊鏈領(lǐng)域的專家都一致認為比特幣就是最安全的貨幣，沒有辦法查處。但是FBI就將這個被鼓吹成為安全的區(qū)塊鏈技術(shù)下的所構(gòu)建的比特幣，以及基于比特幣所發(fā)生的犯罪行為給查處了。

　　只能說，在大眾信息面前，Web3的技術(shù)可以增加信息保密與安全性，但是放到國家治理層面，或是黑客層面，依然還是無法形成絕對的保密。

　　因此，從Web3對Web2的代替性來看，Web3的最佳理解是作為Web2的一種“經(jīng)濟”擴展，尤其是社交媒體，它會隨著Web2的發(fā)展而增長。某種程度上會——Web2的重要組成部分將會被Web3系統(tǒng)更好地執(zhí)行，兩個強大系統(tǒng)將共生且平行運行。

　　從底層的技術(shù)層面來看，Web3因為基于去中心的技術(shù)，其在用戶的信息安全與數(shù)據(jù)安全性層面更具有優(yōu)勢，必然會推動當前基于Web2技術(shù)為架構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)應用產(chǎn)品朝著Web3方向進行升級。

　　正如微信盡管出現(xiàn)之后取代了大部分的通訊方式，以及之前基于QQ的社交方式，但是手機電話、短信以及古老的QQ依然存在。