具體情況如下:新浪科技李楠疫情之下，危與機并生，長音頻行業(yè)是獲利者之一。在老玩家們受益的同時，新玩家高調(diào)入局，摩拳擦掌。4月23日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）召開戰(zhàn)略發(fā)布會，首次正式發(fā)布集團長音頻戰(zhàn)略，同時推出長音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽”。近日，負責酷我暢聽整體運營和管理的酷我音樂副總裁肖軼接受新浪科技等媒體采訪。他表示，“出手晚了，不影響我們重塑行業(yè)規(guī)則”。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年我國擁有在線音頻用戶3.77億人，對應的市場規(guī)模為16億美元；預計2018至2023年，我國在線音頻用戶數(shù)量的年均復合增速為19.0%，市場規(guī)模的年均復合增速為44.8%。

　　市場仍是一片藍海，未有定數(shù)，但作為后來者，想要破局必要下更多功夫。

　　試水之后再出發(fā)

　　騰訊音樂此前主要有四大品牌：QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌，酷我暢聽成為聚焦在長音頻領域的新探索。

　　實際就具體產(chǎn)品而言，酷我暢聽脫胎于酷我聽書而來。在互聯(lián)網(wǎng)領域，音頻與音樂是兩個不同的行業(yè)，騰訊音樂希望探索在垂直的音頻領域進行直接深入作戰(zhàn)會有怎樣效果?！熬陀寐爼@個產(chǎn)品試了一下，發(fā)現(xiàn)效果超出我們預期”。

　　肖軼介紹，酷我暢聽不是對此前產(chǎn)品的簡單迭代，而是直接翻新，項目于春節(jié)前立項，后來雖然遭遇疫情，至少三分之二同事在家辦工，好在趕上了準時上線。

　　回顧起來，騰訊音樂布局長音頻有跡可循。2019年12月，酷我音樂發(fā)布“百億聲機”全領域全音頻招募計劃，面向圖文、自媒體、播客、音樂及視頻創(chuàng)作者，以資源加資金，扶持長音頻內(nèi)容創(chuàng)作。酷我之外，QQ音樂和酷狗音樂也有相應動作 ，前者在有聲書、廣播劇等領域探索符合年輕人品味的特色長音頻內(nèi)容，后者也不斷擴充有聲書方面的IP，加大力度招募主播。

　　肖軼認為，中國有大量的內(nèi)容，才行成了像喜馬拉雅、蜻蜓FM這樣的巨頭，激烈競爭之下，中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務模式創(chuàng)新比海外厲害得多，酷我暢聽還有很多機會。

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前音樂、游戲、在線視頻的用戶滲透率分別達到89%、82%、74%，而在線音頻市場的滲透率僅為45.5%。就酷我暢聽而言，肖軼認為，“聽音頻的人一定聽音樂”，騰訊音樂有8億月活躍用戶，從中去找到音樂和音頻融合的機會，才有可能在音頻行業(yè)把滲透率大幅度提升，“如果我們不能成功，證明這個市場沒有機會?！?/p>

　　探索爆款內(nèi)容攻堅

　　原生爆款內(nèi)容或許是推動行業(yè)發(fā)展的關鍵。

　　肖軼分析，就像視頻網(wǎng)站的網(wǎng)劇，從《盜墓筆記》開始，形成網(wǎng)劇熱潮，包括制播分離和臺網(wǎng)顛倒，現(xiàn)在網(wǎng)播比臺播的效果更好?！耙纛l行業(yè)也是一樣，我們想探索什么樣的體驗能夠發(fā)揮音頻行業(yè)的技術、場景，包括著作的二次創(chuàng)作特色?！?/p>

　　此前，騰訊音樂宣布與閱文集團達成戰(zhàn)略合作，共同開拓長音頻領域有聲作品市場，后者手中有大量原創(chuàng)網(wǎng)絡文學IP，雙方將共同孵化這些IP的衍生品。

　　閱文集團高級副總裁張蓉指出，音頻能夠給文字帶來更大的延伸，給粉絲帶來不一樣的體驗。這種音頻體驗，加深了粉絲對作品的認知度，提高了作品的普及率。閱文和騰訊音樂未來還有很多合作的空間，例如定制小說背景音樂等文字與音樂和音頻融合的新玩法。

　　肖軼在之前發(fā)布會上展示了酷我暢聽根據(jù)網(wǎng)文、小說、動漫等IP題材正在改編的8部獨家廣播劇，其中包括由南派三叔擔綱內(nèi)容監(jiān)制的《盜墓筆記重啟之極海聽雷》，潘粵明以聲音重新演繹的《白夜追兇》，以及《詭秘之主》、《雪中悍刀行》等大熱網(wǎng)絡文學作品。能否借助這些超級IP創(chuàng)作出爆款廣播劇，可能直接關系到酷我暢聽對當前音頻市場格局的突圍。

　　此前，人們喜歡聽評書，現(xiàn)在，肖軼認為年輕一代更需要話劇般的體驗。“你站在話劇舞臺中間閉上耳朵，去聽開心麻花這些演員在那里演，每一個角色有空間，有角色的情緒，這種東西的提升是技術可以支撐的?！?/p>

　　酷我暢聽希望創(chuàng)作高品質(zhì)廣播劇，再通過這些頭部內(nèi)容去拉動用戶體驗，提升用戶對行業(yè)整體的認知。而當爆款內(nèi)容提升了行業(yè)滲透率，更多的音頻作品就更容易被大眾接受。

　　耳朵經(jīng)濟時代的C站

　　近年來，許多平臺大談“Z世代”，年輕用戶群體愈加受到重視。在產(chǎn)品內(nèi)容方面，酷我暢聽意圖開拓全品類、全場景、年輕化的內(nèi)容矩陣，宣稱要為年輕人創(chuàng)立耳朵經(jīng)濟時代的“C站”。有關其中的“年輕化”，肖軼進一步作出闡述。

　　第一是希望內(nèi)容更年輕。《西游記》這個IP很老，但B站最火的鎮(zhèn)站神器里有從《西游記》衍生而出的原創(chuàng)歌曲《九九八十一》（由虛擬歌手樂正綾、洛天依演繹），這種東西老年人聽不懂。經(jīng)典的東西可以用全新的東西塑造，酷我暢聽會有更多這類內(nèi)容。

　　第二個是交互方式年輕化。年輕人喜歡的是符合當下的東西，要爭取年輕人的共鳴?！氨热缥覀兗尤胍患倚鹿?，怎么找到新朋友？你問一下誰養(yǎng)貓，一問出來了就是好朋友，或者看我甩了一些梗他接不接得住”，肖軼指出，“有共鳴大家就有的聊，沒有共鳴就話不投機，價值觀不一樣。這個東西是年輕化的標志”。

　　第三是整個生態(tài)要年輕化。肖軼表示，酷我暢聽想讓年輕人來聽，不是拋棄中老年用戶。而要吸引年輕人，讓他們愿意聽音頻，“你要告訴他這是酷的，是有趣的”。“我們做了19個品類的內(nèi)容，就是為了讓每一個人找到喜歡的東西?！?/p>

　　除拓展年輕群體關注的網(wǎng)絡文學和動漫內(nèi)容外，酷我暢聽還試圖“打造年輕人喜愛的相聲作品，扶持相聲新偶像”。據(jù)介紹，評書回歸小劇場的代表者王玥波、嘻哈包袱鋪和相聲新勢力已經(jīng)獨家入駐。

　　“在TME（騰訊音樂）沒有進來之前是一個行業(yè)，我們進來以后是另一個行業(yè)”，在采訪中，肖軼強調(diào)了騰訊音樂發(fā)力長音頻市場的野心。不過他也提到，在探索新賽道時，“是邊學邊做”，如何把學習過程縮短，變成一個熟手，這是他現(xiàn)在最操心的事情。

　　“可能也許后面由于行業(yè)經(jīng)驗的原因，我們還會走一些彎路，踩一些坑，但是不要緊。我們的身體素質(zhì)就是要把學費變成經(jīng)驗，這個最重要。”肖軼表示。